Présentation du plan de communication hiver

QUEL positionnement ?

Le Haut-Bugey présente bien des atouts pour attirer les clientèles, à commencer par un accès facile grâce au réseau autoroutier depuis Lyon et Mâcon et une situation idéale au sud du massif du Jura avec la station de ski la plus proche des bassins émetteurs : Plateau d’Hauteville.

Le Haut-Bugey est une destination plébiscitée par la clientèle locale, les Aindinois, et les clientèles de grande proximité situées à moins de 2 heures de route. Elles choisissent le Haut-Bugey comme but d’excursion ou de court séjour grâce à une large variété d’activités neige et glisse avec l’une des 3 stations de ski alpin de l’Ain (Plateau d’Hauteville), 3 des 7 domaines nordiques du département (La Praille à Plateau d’Hauteville, Apremont et Belleydoux) et deux lacs pour patiner (Genin et Lalleyriat).

A tous ces avantages s’ajoutent les prix attractifs, la qualité du damage des pistes et la garantie d’être accueillis « en amis » sur des domaines et des sites à échelle humaine.

Quelle clientèle ?

L’étude des statistiques de fréquentation des saisons précédentes montre que les familles sont majoritaires, suivies de près par les couples de 25 à 45 ans sans enfant et enfin les groupes d’amis. Leur provenance géographique se partage entre l’Ain, le Rhône et le Mâconnais.

QUEL MESSAGE ?

Les messages à transmettre via le plan de communication sont les suivants :

• Une première expérience à la neige / une première station de ski avec des prix attractifs des forfaits et cours de ski pour les familles
• Une multitude d’expériences à vivre à deux en marge du ski : patinage sur glace, balade en chiens de traîneau, bain nordique, soirée nordique-romantique…

Les Actions de communication

Les opérations de promotion en amont de la saison

• Salon « En route pour Noël » à Oyonnax mi novembre
• Opération Ski France avec Montagnes du Jura à Paris mi novembre
• Marché de Noël nocturne à Mâcon le 22 décembre
• Eductour Plateau d’Hauteville pour l’office de tourisme de Bourg-en-Bresse le 16 janvier
• Stand dans la galerie de Cap Emeraude à Bourg-en-Bresse le samedi 10 février

Les campagnes publicitaires

• Supplément neige de la Voix de l’Ain en janvier
• Affichage sur les arrières de bus de Bourg-en-Bresse 1 semaine fin janvier
• Spot publicitaire pendant 1 semaine sur Radio B
• Insertion « bons plans weekend » du Bonbon Lyon
• Campagnes publicitaires Google Ads

Le marketing de contenus

• Tournage d’une vidéo « patinage »
• Tournage d’une vidéo « soirée nordique romantique »

Les médias sociaux 

• Campagnes sponsorisées et organiques sur les réseaux sociaux de Haut-Bugey Tourisme
• Jeu concours Instagram avec le Bonbon Lyon
• Partage de la vidéo « patinage » sur les réseaux sociaux du Bonbon Lyon